Bonn, 20. März 2026 (JPD) Das Bundeskartellamt hat die geplante Übernahme der Semrush Holdings Inc. durch die Adobe Inc. im Vorprüfverfahren fusionskontrollrechtlich freigegeben. Wettbewerbliche Bedenken gegen den Zusammenschluss konnten nach Angaben der Behörde nicht festgestellt werden. Die Prüfung erfolgte unter anderem mit Blick auf mögliche Auswirkungen im Bereich digitaler Marketing- und Content-Management-Lösungen.
Kartellamt sieht keine erhebliche Marktverengung
Adobe ist als Anbieter von Kreativsoftware sowie Lösungen für Marketing und Content Management tätig. Semrush entwickelt Software für das Onlinesichtbarkeitsmanagement, insbesondere zur Suchmaschinenoptimierung, und bietet inzwischen auch Anwendungen zur Optimierung von Markenpräsenz in KI-gestützten Antwortsystemen an.
Nach Einschätzung des Bundeskartellamts war eine erhebliche Verstärkung von Marktstellungen, etwa im Bereich der sogenannten Antwortmaschinenoptimierung, nicht auszuschließen. Die durchgeführten Ermittlungen bei Kunden und Wettbewerbern hätten jedoch ergeben, dass ausreichende Ausweichmöglichkeiten bestehen und keine Abschottungseffekte durch eine mögliche Bündelung der Produkte zu erwarten sind.
Die Anmeldung des Zusammenschlusses erfolgte auf Grundlage der Transaktionswertschwelle. Diese greift bei einem Kaufpreis von mehr als 400 Millionen Euro auch dann, wenn das Zielunternehmen in Deutschland nur geringe Umsätze erzielt.
